El umbral de retorno

Prende, Aprende y Emprende (15)
El Umbral de retorno

EL sentido del regreso y la incorporación de la sabiduría para encontrar la forma de compartirla con el mundo: "La Marca".

La imagen que tengo del "sentido del regreso", es como el de Vicktor Frank en el "Sentido de la vida".

El emprendimiento, cualquiera sea que inicies, debe tener sentido para ti, un sentido más profundo, donde el "Don" de la Marca, seas tu.

En el libro  "Genoma de Marca" de Javier  Otaduy, define varios aspectos necesarios para tu marca:

1.- La personalidad de la marca: son los rasgos atribuibles únicamente a esa marca. Y aquí propone que revises cuantas marcas responden de la misma manera que la tuya, y qué rasgos se

repiten.

2.- Imágen de la Marca. No solo de la parte externa, sino sus cualidades y atributos relacionados a los propios proyectos que los identifican, "Es como cuando conoces a una persona y puedes enlistar sus cualidades y atributos" cuáles atributos tiene tu marca, que te representan?

3.- Valores de la Marca. son los valores profundos que hacen que una marca reaccione de una forma peculiar en tiempos de crisis o de bonanza. El coloca el ejemplo de Apple y General Motors, una sigue innovando constantemente y la otra dejó de adaptarse a las nuevas tendencias.

4.- Mantra de la Marca. Es un proceso en donde se definen: a.- La Función de la marca, describe el beneficio, servicio, b.- El modificador descriptivo:la respuesta a más allá de una funcionalidad. c.- El modificador emocional: describe la naturaleza cualitativa  de cómo la marca entrega el benefiico o lo cumple. El autor coloca el ejemplo de Nike: desempeño, atlético y auténtico

5.- La esencia de la Marca, son los atributos que están en el corazón de la marca y que resumen la propuesta de valor. El autor propone que el significado de esta esencia, proviene del involucramiento con el tema o con el problema que le resuelve al consumidor.

En este umbral ya estás casi listo para mostrar lo que has realizado, con la mirada puesta hacia el futuro. A estas alturas, ya sabes que la visión que necesitas es de largo plazo, con el foco en el presente. Si tu marca es un servicio, debe hablar de ti, de quien eres y de cómo lo prestas, y si es un producto, la entrega debe ser la misma, incluyendo el margen de calidad.

¿Qué es lo que hace tu marca que puede hacer del consumidor una persona leal a ella? en realidad se basa más en la promesa que haces y de cómo la cumples, es un lado intangible como dice el autor.

Hoy la frase "crear cultura", debes incorporarla, pues el producto que se queda, es porque de alguna manera hace una contribución, no solo a satisfacer una necesidad o resolverle un problema a un cliente, va más allá de la entrega, la atención prestada si es un servicio, y la familiaridad establecida en la relación con el cliente, tus propios valores se encuentran en juego, la puntualidad de la entrega. Más allá de la marca, cómo será recordada...

Soy apasionada fans de Starbucks (compro sus tazas) , aca un vídeo que te muestra lo que hace una "marca"

Si has leído la secuencia de los post, ya debes tener una idea del trabajo detrás de las cámaras para llevar a cabo un emprendimiento y lo más importante, convertirte en un emprendedor, casi que son las preguntas existenciales después de una transformación:

¿Quién eres
¿Qué te apasiona?
¿Cuál es el impulso en la mañana que te inspira?
¿Cuál es el sueño a cinco, a diez a veinte años?
¿Qué perdurará en el tiempo aún a pesar de ti?

"El único camino para ver hacia afuera, 

es ver hacia adentro: Los insights"

Hasta el próximo post

Zhair Marrero S.

hepacafes@gmail.com

(15) El umbral de retorno. Joseph Campbell. El Héroe de las mil caras.

El Palabrero Wayú: El Putchipuu

Link de Wayuunaiki
http://wayuunaikiperiodicoindigena.blogspot.com/


Tomado del Boletin número 4, Paz a Pasos.
Una propuesta de Paz en Movimiento

Compartido por:
Zhair Marrero S.
Docente, Mediador Educativo, Pedagoga de la Paz y Pedagoga Sistémica
email: entenamiento.mediación@gmail.com

"Cuando las cabezas de las mujeres se juntan alrededor del fuego" Simone Seija Paseyro

Dedicado a mi Clan...

Cuando las cabezas de las mujeres se juntan alrededor "del fuego"
Simone Seija Paseyro, uruguaya

Alguien me dijo que no es casual...que desde siempre las elegimos. Que las encontramos en el camino de la vida, nos reconocemos y sabemos que en algún lugar de la historia de los mundos fuimos del mismo clan.


Pasan las décadas y al volver a recorrer los ríos esos cauces, tengo muy presentes las cualidades que las trajeron a mi tierra personal.Valientes, reidoras y con labia. Capaces de pasar horas enteras escuchando, muriéndose de risa, consolando.Arquitectas de sueños, hacedoras de planes, ingenieras de la cocina, cantautoras de canciones de cuna.

Cuando las cabezas de las mujeres se juntan alrededor de "un fuego", nacen fuerzas, crecen magias, arden brasas, que gozan, festejan, curan, recomponen, inventan, crean, unen, desunen, entierran, dan vida, rezongan, se conduelen.

Ese fuego puede ser la mesa de un bar, las idas para afuera en vacaciones, el patio de un colegio, el galpón donde jugábamos en la infancia, el living de una casa, el corredor de una facultad, un mate en el parque, la señal de alarma de que alguna nos necesita o ese tesoro incalculable que son las quedadas a dormir en la casa de las otras.

Las de adolescentes después de un baile, o para preparar un exámen, o para cerrar una noche de cine. Las de "veníte el sábado" porque no hay nada mejor que hacer en el mundo que escuchar música, y hablar, hablar y hablar hasta cansarse. Las de adultas, a veces para asilar en nuestras almas a una con desesperanza en los ojos, y entonces nos desdoblamos en abrazos, en mimos, en palabras, para recordarle que siempre hay un mañana. A veces para compartir, departir, construir, sin excusas, solo por las meras ganas.El futuro en un tiempo no existía. Cualquiera mayor de 25 era de una vejez no imaginada...y sin embargo...detrás de cada una de nosotras, nuestros ojos. Cambiamos. Crecimos.

Nos dolimos. Parimos hijos. Enterramos muertos. Amamos. Fuimos y somos amadas. Dejamos y nos dejaron. Nos enojamos para toda la vida, para descubrir que toda la vida es mucho y no valía la pena. Cuidamos y en el mejor de los casos nos dejamos cuidar.

Nos casamos, nos juntamos, nos divorciamos. O no. Creímos morirnos muchas veces, y encontramos en algún lugar la fuerza de seguir. Bailamos con un hombre, pero la danza más lograda la hicimos para nuestros hijos al enseñarles a caminar. Pasamos noches en blanco, noches en negro, noches en rojo, noches de luz y de sombras. Noches de miles de estrellas y noches desangeladas. Hicimos el amor, y cuando correspondió, también la guerra. Nos entregamos. Nos protegimos. Fuimos heridas e inevitablemente, herimos. Entonces...los cuerpos dieron cuenta de esas lides, pero todas mantuvimos intacta la mirada. La que nos define, la que nos hace saber que ahí estamos, que seguimos estando y nunca dejamos de estar. Porque juntas construimos nuestros propios cimientos, en tiempos donde nuestro edificio recién se empezaba a erigir.Somos más sabias, más hermosas, más completas, más plenas, más dulces, más risueñas y por suerte, de alguna manera, más salvajes.  Y en aquel tiempo también lo éramos, sólo que no lo sabíamos. Hoy somos todas espejos de las unas, y al vernos reflejadas en esta danza cotidiana, me emociono.

Porque cuando las cabezas de las mujeres se juntan alrededor "del fuego" que deciden avivar con su presencia, hay fiesta, hay aquelarre, misterio, tormenta, centellas y armonía. Como siempre. Como nunca. Como toda la vida.

Para todas las brasas  que arden desde hace tanto, y las que recién se suman al fogón.


Hasta el Próximo post
Zhair Marrero S
Psicóloga
promoviendo.vida@gmail.com